sales@seo-x.ru

SEO-оптимизация карточки товаров в интернет-магазине

Правильно заполнять карточку товаров следует также как и другие страницы, полностью заполняя все мета-теги, теги h1, h2 и h3. Стоит заполнять и абзацы, давая ответы на основные вопросы пользователя. Если Ваш товар имеет артикулы, обязательно добавляйте их в карточку это улучшит ее видимость для поисковых машин и людей

Карточка товаров это один из лучших инструментов для продвижения своего интернет-магазина. При правильном заполнении Вы быстро сможете вывести свой товар в ТОП поисковых систем и вот почему. Конкуренция в карточках товаров гораздо ниже, чем конкуренция по общему запросу каталогов, а запросы имеют наиболее коммерчески выраженный интерес пользователя.

Последние Статьи

Раскрутка товаров в онлайн-магазине все о продвижении - Читать далее

Рассказываем как заполнять заголовки второго уровня - Читать далее

Раскрываем секреты заполнения заголовков третьего уровня - Читать далее

Наглядно показываем как заполнить ключевое описание страницы в поиске - Читать далее

Как правильно заполнить основное описание странцы сайта в сниппете - Читать далее

Какое количество ключевиков применить чтобы продвинуть страницу и не получить бан - Читать далее

Детально описываем правильное составление и использование заголовка первого уровня - Читать далее

  1. Карточка товара в интернет-магазине
  2. Заполнение title, description, keywords
  3. Заполнение h1, h2, h3
  4. Заполнение абзацев
  5. Юзабилити
  6. Микроразметка schema.org и JSON LD для товаров
  7. YML-фид от Яндекса
  8. Что считается дублем товара
  9. Итоги статьи

Карточка товара в интернет-магазине

Карточка товара - это отдельная страница на сайте описывающая только один продукт и все его свойства, цену, условия гарантии, срок эксплуатации. Заполнение карточки практически не имеет отличий от заполнения других страниц сайта. Но у нее есть уникальные возможности для продвижения по линии SEO. Конечно это не касается всех типов товаров, но большую часть из них точно.

Также стоит отметить, что большая часть карточек в интернет-магазинах конкурентов заполнена по шаблону и не имеет детального описания. Поэтому если Вы добавите больше описания чем Ваши конкуренты и онобудет похоже на описание с упаковки, то поисковые системы обязательно это заметят. Ведь Яндекс и Google в один голос твердят о пользе контента

Заполняйте карточку товаров максимально подробно и она окажется в ТОПе!

Заполнение мета-тегов title, description, keywords

И так перейдем к практике. Как нам заполнить мета-теги в карточке товаров так, чтобы их видели поисковые машины Яндекса и Google, но и чтобы они были читабельны для пользователя?

Начинаем заполнение с title

Здесь особое внимание стоит уделить правильному заполнению title. Именно он отвечает за релевантность выдачи в поисковых системах и за CTR (количество кликов на количество показов карточки). Вообще при заполнении любой страницы на сайте 70-80% всего внимания стоит уделять именно title. По нему поисковые системы впервую очередь будут понимать чему посвящена вся страница.

Начало строки должно содержать текстовую информацию о товаре. Если это запчасть для автомобиля, то начинайте с ее описания:

  • что за запчасть;
  • бренд авто;
  • указать город где она продается (об этом распишем подробнее)
  • коммерческие приставки - купить, недорого, цена и тд
  • если Ваш товар имеет артикулы, обязательно добавляйте их в title не смотря на большую длину тега (распишем для чего этого делается ниже)

Для чего указывать город - из-за большой конкуренции, продвинуть товар не указывая региональность продажи товара практически не реально. Сегодня, в эпоху сайтов агрегаторов и маркетплейсов невозможно продвинуть одну карточку товара по всем регионам РФ. Крупные сайты имеют свои региональные подразделения и если Вы не укажете в Яндекс.Вебмастере свой регион, и не будете указывать на каждой странице сайта где Вы продаете товар, то поисковая машина не поймет в каком регионе выдавать Ваш товар, а сайты конкурентов с более сильным семантическим наполнением обгонят Вас не оставив шанса.

Если Вы хотите, чтобы товары Вашего интернет-магазина были представлены в нескольких регионах или по всей РФ, создавайте для каждого города свои разделы на сайте и в них карточки товаров с геопривязкой к данному городу, например

  • "Купить амортизатор hyndai в Ярославле"
  • "Купить амортизатор hyndai в Казани"
  • "Купить амортизатор hyndai в Краснодаре"
  • "И т.д"



Подсказка!

Канонические адреса - link rel="canonical" href="https://mysite.ru/"

Для того чтобы все региональные страницы сайта попали в индекс, обязательно вставляйте в тело head канонический адрес страницы! В таком случае они не будут считаться дублями для поисковых систем. Поиск учтет смену региона в описании и будет подставлять для каждого региона свою карточку товара! Остальное описание можно не трогать! Не бойтесь это не считается спамом и никак не загонит сайт под фильтры в угоду мнению многих неопытных вебмастеров. Даже смены геопривязки продажи товара в 3-4 местах во всех мета-тегах и тегах в теле страницы хватит для продвижения товара по всей России!

Артикулы - это великолепный шанс для продвижения в поиске. Если у Вашего товара есть артикулы, обязательно включайте их в title! Да, поиск их обрежет и пользователь их не увидит, но тем не менее поисковая машина уделит большое внимание наличию артикула в главном теге страницы и сразу отдаст приоритет такой карточке товара относительно конкурентов, у которых артикулы вставлены либо в теги h2, либо вообще текстом.

Если Вы создадите карточки товаров каждую для своего региона, то поиск по артикулам будет работать еще лучше, потому-что поисковая машина будет брать Вашу региональную карточку и ее описание. Таким образом Вы обгоните многих конкурентов!

Уделяйте заполнению title 90% всех усилий! Укажите товар, регион, коммерческую приставку и артикулы если они есть!

Пример заполнения title для карточки товара

Амортизатор задний Hyundai в Москве - купить по выгодной цене! Артикулы: ......

Заполняем Description

Заполнение description также имеет важное значение. Здесь мы в более обширной форме расписываем title. Сюда также стоит добавить артикулы, потому что description позволяет задать большее описание страницы и артикулы скорее всего выведутся в поиске Пример правильного заполнения description

"Интернет-магазин mysite.ru в Москве - у нас Вы можете купить амортизатор задний "модель" hyundai по низким ценам с доставкой и гарантией качества от производителя! Артикулы: ....."

Обязательно дублируйте в description коммерческую составляющую, регион, артикулы!

Ключи в keywords

На сегодняшний день ключевые слова по заявлению Яндекса не играют никакой роли для продвижения страницы в поиске. Но мы отталкиваемся от того, что SEO-продвижение сайта складывается не только из глобальных вещей, но и из множества мелких факторов включая keywords. Поэтому не поленитесь и заполните данный мета-тег

SEO-продвижение складывается из многих факторов, включая keywords

Заполнение тегов h1, h2, h3 в карточке товаров

Теги играют также ключевую роль для продвижения всей страницы. Благодаря грамотному заполнению Вы сможете легко продвинуть свой товар в конкретном регионе

Тег h1 - это второй по своей важности тег всего html документа. Он должен быть кратким и содержать главную суть. Вставоять артикулы в тег h1 мы не советуем! Заголовок первого уровня должен быть только один на странице. Его длина должна быть корректна и не превышать 6-7 слов. В идеале, в h1 мы указываем товар и регион

Пример заполнения тега h1

Амортизатор задний Hyundai (модель) в Москве

Перейдя внутрь страницы поисковый робот поймет, что продается в данной карточке товара и регион продажи товара. Также мы не советуем добавлять кммерческую приставку "купить" в h1. Это отдельное ключевое слово которое размоет общий вес ключей. А ведь в нем уже три ключа - запчасть, бренд и регион

Используйте минимально короткий h1, кратко и точно передавая суть карточки товара

Тег h2 - его главная задача закрепить продвигаемые ключи. Делается это двумя способами;

  1. В первом случае, когда создается посадочная страница (наиболее актуально для сектора услуг) то там добавляется много тегов h2 и 90% из них не содержит ни единой ключевой фразы или слова. Принято добавлять один-два ключа в самом ближайшем к шапке сайта теге h2. Остальные теги разбавочные и рассказывают об особенностях, производство, почему мы и тд. Это делается для того, чтобы из 10-12 заголовков весь вес приходился на тег h1 и один тег h2. Таким образом поисковым системам дают понять, что вот это самые главные ключи из всей пелены текста на странице.
  2. Второй способ (актуален для карточки товара) включает в себя внесение большого количества ключей в тег h2. В данном случае мы советуем включать в h2 артикулы. Само слово артикулы можно прописать текстом, можно также обернуть в h2, а вот заветные уникальные цифры и символы можно смело оборачивать в h2

Дублируйте артикулы в h2 и поисковые машины закрепят их в поиске!

Тег h3 - на сегодня этот тег почти не используется для вставки ключей. Поэтому терять время на правильную расстановку тегов внутри страницы, соблюдая структуру h2 и h3 мы не советуем. Смело пользуйтесь h2, а если информация не ключевая, можно обернуть простой текст в тег strong выделив его жирным шрифтом

Что писать в абзацах

Мы советуем не скромничать в текстовом наполнении карточки товара. Постарайтесь максимально подробно описывать то, что продаете

  • Инструкцию
  • Состав
  • Применение
  • Предостережение

Отдельно вставляйте шаблоны текста об условиях оплаты и гарантиях. Поверьте, чем больше будет текста по теме, тем лучше страница войдет в поиск. Пустая карточка товара с фотографией и ценой попадет в ТОП только если нет конкуренции. Но при первых признаках появления конкурентов она сразу свалится на 2-3 страницу

Юзабилити

Юзабилити проекта это важнейшая составляющая для конверсии. Ваши позиции могут быть в ТОПе, но если сайт не вызывает доверия, неудобен, нет фото или мало фото, то пользователь скорее всего просто уйдет

Больше фото, если специфический продукт, постарайтесь выкладывать любую техническую информацию и тд. Да и не забудьте перед загрузкой фото - обжать их на специальных сервисах. Иначе большой вес фото приведет к долгой загрузке страницы. А это минус с точки зрения поисковых систем и пользвателей

Также для улучшения юзабилити и повышение поведенческих факторов в карточке товара должны предлагаться похожие товары. Иделаьно если там будет сравнение брендов и цен

Микроразметка для товаров

Этот инструмент набирает популярность в среде интернет-магазинов. Специальная микроразметка JSON LD (для Google) и Schema.org для Яндекс, помогут вывести расширенный сниппет в поисковой выдаче и могут улучшить позиции сайта. Здесь стоит отметить, что микроразметка в формате JSON LD считывается Яндексом, но не участвует в расширенном сниппете. Schema.org считывается обоими поисковыми системами, но ее нельзя автоматизировать в отличии от JSON LD. Вносить schema.org придется в ручную, что потребует значительных ресурсов и времени.

Внедрение микроразметки может улучшить позиции сайта, но не гарантирует получение расширенного сниппета!

Яндекс активно развивает собственные технологии и придумал специальный YML-фид, который позволяет интернет-магазинам выгружать свои товары на площадки Яндекс.Маркет, а также получать расширенный сниппет в поисковой выдаче Яндекса. В отличии от микроразметки, внедрение YML-фида гарантирует получение расширенного сниппета в поиске

Благодаря ему Ваша карточка товаров будет иметь в поиске не только общее описания, но и:

  • фото;
  • цену;
  • рейтинг;
  • отзывы;

Помимо получения плюса для SEO от Яндекса, Вы также получите повышенный CTR для своих товаров так как расширенный сниппет занимает больше места в органической выдаче и привлекает больше внимания

Дубли товаров на сайте

Отедельно отметим, что не стоит плодить одинаковые карточки товаров если к примеру они отличаются только цветом. Здесь стоит улучшить функционал карточки и перечеслить предполгаемые цвета. Тоже самое относиться к размерам если это одежда или обувь. Другую карточку стоит заводить только в том случае, кроме вышеуказанных параметров есть отличия в цене из-за смены цвета. К примеру такое часто бывает у автодиллеров, когда одна и таже машина с одинаковой комплектацией отличается в цене при выборе цвета

Подведем итоги статьи

Мы прошлись по тому, как стоит заполнять мета-теги и теги внутри страницы. Также подчеркнем, что стоит тщательно прорабатывать весь текст, не лениться его писать и хорошо иллюстрировать свой товар. Тогда и поисковые системы, и пользователи будут довольны Вашим сайтом! Первые выведут карточки в ТОП, а пользователи дадут хорошую конверсию!